Подпишитесь на наши обновления
Как говорить о проблеме спайкинга через визуальные формы: Ogilvy ATA о новом видео
Как говорить о проблеме спайкинга через визуальные формы: Ogilvy ATA о новом видео
2D Production в сотрудничестве с креативным агентством Ogilvy ATA выпустила социальный видеоролик SPIKING, посвященный проблеме добавления запрещенных веществ в напитки и еду — явлению, известному как спайкинг. Проект создан в рамках инициативы SPEYE, запущенной агентством Ogilvy ATA в 2023 году для повышения осведомленности о социальной угрозе спайкинга.
На съемках и монтаже режиссер Адилет Абиш вместе с оператором вдохновлялись идеей минималистичной, но выразительной цветовой палитры. Эта концепция позволила создать уникальную визуальную стилистику, которая усиливает основные образы и эмоции истории.
На съемках и монтаже режиссер Адилет Абиш вместе с оператором вдохновлялись идеей минималистичной, но выразительной цветовой палитры. Эта концепция позволила создать уникальную визуальную стилистику, которая усиливает основные образы и эмоции истории.
В рамках «16 дней активных действий против гендерного насилия» The Voice Media поговорила с Ogilvy ATA о том, почему тема спайкинга так остро стоит в обществе.
— Как возникла идея создания видеоролика, посвященного проблеме спайкинга? Почему вы решили затронуть именно эту тему?
Спайкинг — это добавление в напитки химических веществ и сильнодействующих лекарственных препаратов без ведома человека. Такие действия представляют серьезную угрозу безопасности, приводя к утрате контроля над ситуацией, и зачастую имеет трагические последствия. Спайкинг крайне сложно отследить и обнаружить. Часто жертвы осознают факт произошедшего уже слишком поздно, когда последствия становятся очевидными. Эта проблема может коснуться каждого, независимо от возраста, пола или социального статуса.
В 2023 году наше агентство, Ogilvy ATA, запустило проект SPEYE, чтобы привлечь внимание к проблеме спайкинга и предложить реальные решения. У нас две основные цели.
Первая — практическая. Мы разработали специальные крышки для стаканов, которые соответствуют стандартам безопасности и гигиены. Эти крышки плотно закрывают напиток, сводя к минимуму риск подмешивания посторонних веществ. Такие боксы с крышками мы уже установили в центральных барах Алматы.
Вторая цель — информационная. Многие люди даже не знают, что такое спайкинг. Чтобы изменить это, мы создали платформу для творческих людей и организаций, которые готовы привлекать внимание к проблеме.
Одними из первых, кто поддержал нас, стали студия 2D и режиссер Адилет Абиш. Они создали ролик SPIKING, который помогает не только осветить проблему, но и привлечь к ней необходимое внимание.
— Какие исследования или данные вы использовали для понимания масштабов проблемы в Казахстане?
К сожалению, точной статистики по этой проблеме нет. Ведь спайкинг — это не просто добавление вещества в напиток, а действие, часто связанное с последующими преступлениями: кражей, насилием или шантажом. Само по себе оно редко фиксируется, ведь жертва может не осознавать произошедшего или связывать последствия с «обычным» опьянением. Преступлением чаще считается то, что происходит после: ограбление, насилие или другое правонарушение. Спайкинг же остается в тени. Это создает иллюзию, что проблема редкая, хотя реальность гораздо тревожнее.
— Как проходило взаимодействие между 2D Production и Ogilvy ATA? Какие идеи принесли разные команды?
Мы с самого начала понимали, что хотим рассказать о проблеме через визуальный язык, чтобы сделать послание максимально ярким и запоминающимся. Однако сама идея видео сформировалась в процессе обсуждений со студией 2D и режиссером Адилетом Абишем. Именно Адилет предложил использовать метафору, которая показывает, как легко человек может потерять контроль над ситуацией и оказаться в опасности. Эта концепция идеально передала суть проблемы и добавила эмоциональную глубину ролику.
— Какую реакцию или обратную связь вы уже получили от аудитории, увидевшей ролик?
Мы только опубликовали ролик, и первые реакции были положительными и эмоциональными. Люди откликнулись с большим интересом и сочувствием к теме. Однако мы все еще ждем, когда ролик увидит большее количество людей.
Важно продолжать работать над повышением осведомленности. Мы планируем активно распространять информацию о спайкинге.
Очень важно привлекать к этой проблеме как можно больше творческих людей и организаций, включая рестораны, бары и клубы, чтобы они внедряли меры предосторожности, такие как наши крышки для стаканов.
Знаем, что нельзя останавливаться на одном проекте. Мы видим этот вопрос как долгосрочную задачу, и проект со студией 2D — это только начало.
Для агентства Ogilvy ATA проект SPEYE — это не просто работа, а важная социальная инициатива, в которой мы искренне заинтересованы. Для команды студии 2D это также поддержка социальных программ, которые направлены на выявление и обсуждение значимых общественных проблем. Мы все глубоко переживаем по поводу проблемы спайкинга и считаем, что необходимо действовать, чтобы привлечь к ней внимание.
