Подпишитесь на наши обновления
Мы попытались узнать, сколько стоит рынок эзотерических услуг в Алматы, оказалось — это прибыльное дело.
Магия денег: кто и как зарабатывает на эзотерике
Магия денег: кто и как зарабатывает на эзотерике
31 марта 2023
Дизайн обложки: Катя Эл
Сегодня начинать свое утро с чтения гороскопа, иметь собственного нумеролога или знать значения арканов таро уже не кажется чем-то постыдным. Инстаграм полон эзотерическими мемами, а венчурные инвесторы вкладывают небывалые суммы на развитие астрологических приложений. По данным Google Trends, в 2023 году поисковые запросы «натальная карта» и «астрология» достигли пика впервые за 5 лет в 2020 году. В период локдауна бизнес профессиональных астрологов достиг небывалых высот и с каждым годом специфичная сфера услуг показывает все более стабильный рост. Авторка The Voice Media Елизавета Нигай поговорила с казахстанскими эзотериками и узнала, сколько они зарабатывают.
Дисклеймер: редакция The Voice Media не рекламирует в этом материале эзотерические или какие-либо другие услуги. Мы призываем своих читателей руководствоваться собственным здравым смыслом и критическим мышлением при выборе каких бы то ни было услуг.
Алан Чумак, Анатолий Кашпировский, Юрий Лонго… Если вам не знакомы эти имена, то ваши старшие родственники наверняка о них наслышаны. В 90-е годы, когда Казахстан, как и другие республики бывшего СССР, переживал сильный кризис, тысячи людей, разочарованных в утопических идеях коммунизма, обратили внимание на альтернативные знания и практики. Еще в позднем Советском Союзе, где традиционные религии не приветствовались, популярность начали обретать новые формы религиозности — менее консервативные, более простые и индивидуальные.
Кроме того, способствовала расцвету альтернативных эзотерических практик и сама общественно-политическая повестка второй половины XX века. Для советского человека она была наполнена развернутой пропагандой против Запада и тревогами о ядерной войне.
«Тайное знание не только делало человека посвященным в скрытые от чужих глаз истины, но и давало надежду на светлое будущее, на мир, где человеческие отношения достигают своего совершенства, где царит гармония», — пишут авторы научно-популярного журнала «ИКСТАТИ».
Кроме того, способствовала расцвету альтернативных эзотерических практик и сама общественно-политическая повестка второй половины XX века. Для советского человека она была наполнена развернутой пропагандой против Запада и тревогами о ядерной войне.
«Тайное знание не только делало человека посвященным в скрытые от чужих глаз истины, но и давало надежду на светлое будущее, на мир, где человеческие отношения достигают своего совершенства, где царит гармония», — пишут авторы научно-популярного журнала «ИКСТАТИ».
Справка
Эзотерика — совокупность знаний о мире и человеке, которые опираются на высшие, сверхрациональные силы. Изначально эзотерические знания относились к тайным знаниям и передавались от учителя к ученику. Эти знания включали в себя также набор практик, которые позволяли устанавливать связь с высшими силами. К эзотерике относится астрология, оккультизм, мистицизм, каббала и другие течения. Сейчас эти знания стали гораздо доступнее, и их уже нельзя назвать тайными.
ВЗГЛЯД КЛИЕНТА
1996 год. 16-летняя Дильназ Какимова (имя изменено по просьбе героини) впервые обратилась к гадалке, они пришли с сестренкой из чистого любопытства. Ей понравилось, к тому же сказанные вещи были очень похожи на события в ее жизни. Сейчас, десятилетия спустя, Дильназ возглавляет HR-отдел в частной компании и иногда все так же позволяет себе заглянуть к эзотерику, как и много лет назад:
— В нашей семье есть убеждение, что существуют духи, охраняющие нас, поэтому, как и родные, я с самого детства верю в эзотерику и наличие экстрасенсорных способностей у людей. При первом сеансе с гадалкой у меня не было абсолютно никакого страха или волнения, скорее интерес. В конце концов, мне очень понравилось: человек «прочитал» нас с сестренкой и сказал вещи, которые совпадали с реальностью.
С тех пор она обращалась к эзотерикам не меньше десяти раз. Это были разные практики: чакролог, таролог, нумеролог, цифровой скринолог и мастер сюцай. По словам Дильназ, здесь важно не перейти черту:
— Желание обратиться к эзотерике в моем случае возникает в периоды, когда необходимо понять вектор: куда и в каком направлении двигаться. Как бонус. Это может быть забавно. Я позволяю себе это проделывать только раз в полгода. Считаю, что при частых сеансах человек снимает с себя ответственность и начинает верить во все, что ему скажут. Здесь необходимо иметь холодный разум и понимать, что только ты несешь ответственность за свои решения, а не кто-то другой.
Дильназ не раз сталкивалась с резкими и порой бестактными предубеждениями к своему увлечению, но нашла простой выход — избегать таких людей.
При выборе специалиста она ориентируется в основном на отзывы знакомых. Женщина рассказывает, что среди ее окружения есть управленцы, которые при подборе персонала ориентируются на дату рождения потенциального сотрудника. Но какие-то кандидатуры этим способом лучше не проверять, говорит Дильназ. Например, ваш любовный интерес.
— Представим, что ты заказываешь расклад на потенциального партнера, и тебе скажут, что он тебе не подходит. Как по мне, твой сердечный выбор не должен зависеть от карт. Не так давно специалист по таро сказал, что мне нужно работать с людьми, и я решила попробовать себя в нейрографике. Таким образом, я наполняюсь энергией. Можно сказать, что теперь я иду по намеченному курсу благодаря ее советам. А у чакролога узнала, что у меня развита горловая чакра, поэтому сейчас я планирую заняться вокалом, чтобы разрабатывать свою энергию и направлять ее в финансовую составляющую жизни.
Эзотерические услуги обходятся Дильназ в разные суммы: от добровольного доната до 17 тыс. тенге за расклад таро.
— В нашей семье есть убеждение, что существуют духи, охраняющие нас, поэтому, как и родные, я с самого детства верю в эзотерику и наличие экстрасенсорных способностей у людей. При первом сеансе с гадалкой у меня не было абсолютно никакого страха или волнения, скорее интерес. В конце концов, мне очень понравилось: человек «прочитал» нас с сестренкой и сказал вещи, которые совпадали с реальностью.
С тех пор она обращалась к эзотерикам не меньше десяти раз. Это были разные практики: чакролог, таролог, нумеролог, цифровой скринолог и мастер сюцай. По словам Дильназ, здесь важно не перейти черту:
— Желание обратиться к эзотерике в моем случае возникает в периоды, когда необходимо понять вектор: куда и в каком направлении двигаться. Как бонус. Это может быть забавно. Я позволяю себе это проделывать только раз в полгода. Считаю, что при частых сеансах человек снимает с себя ответственность и начинает верить во все, что ему скажут. Здесь необходимо иметь холодный разум и понимать, что только ты несешь ответственность за свои решения, а не кто-то другой.
Дильназ не раз сталкивалась с резкими и порой бестактными предубеждениями к своему увлечению, но нашла простой выход — избегать таких людей.
При выборе специалиста она ориентируется в основном на отзывы знакомых. Женщина рассказывает, что среди ее окружения есть управленцы, которые при подборе персонала ориентируются на дату рождения потенциального сотрудника. Но какие-то кандидатуры этим способом лучше не проверять, говорит Дильназ. Например, ваш любовный интерес.
— Представим, что ты заказываешь расклад на потенциального партнера, и тебе скажут, что он тебе не подходит. Как по мне, твой сердечный выбор не должен зависеть от карт. Не так давно специалист по таро сказал, что мне нужно работать с людьми, и я решила попробовать себя в нейрографике. Таким образом, я наполняюсь энергией. Можно сказать, что теперь я иду по намеченному курсу благодаря ее советам. А у чакролога узнала, что у меня развита горловая чакра, поэтому сейчас я планирую заняться вокалом, чтобы разрабатывать свою энергию и направлять ее в финансовую составляющую жизни.
Эзотерические услуги обходятся Дильназ в разные суммы: от добровольного доната до 17 тыс. тенге за расклад таро.
НУМЕРОЛОГИЯ
Аида Жусупова, имея за плечами образование в сфере туризма и опыт работы в цветочном бизнесе, однажды обнаружила себя опустошенной работой. Именно тогда ей на глаза попалась реклама нумеролога, и Аида решила записаться к ней на консультацию. Теперь девушка сама практикует нумерологию и мак-терапию:
— Я считала это (эзотерику — Авт.) бредом, но был период, когда на работе я начала чувствовать полнейшее выгорание, я в один день случайно наткнулась на рекламу одного нумеролога. Это был 2020 год. Я придерживаюсь мнения, что все происходит не просто так, и в тот момент мне это откликнулось. Я обратилась к специалисту, и она полностью «описала» меня и очень помогла в переломный момент. Мне понравилась консультация, и я решила пройти у нее обучение.
Аида быстро окупила вложенные в обучающий курс 120 тыс. тенге. Ее клиенты, приходящие узнать о цифрах в своей судьбе, — это люди в возрасте от 17 до 40 лет. Девушка размещает таргетированную рекламу в соцсетях и настраивает ее преимущественно на женскую аудиторию, хотя мужчины к ней тоже обращаются — в 2022 году они составили 40% клиентов.
— Многие думают, что основной запрос, который поступает — отношения. Спешу развеять этот миф. Сейчас такое время, когда женщины больше зациклены на себе, они думают о своем развитии, духовном росте и карьере больше, чем о личной жизни. Поиск себя и внутренней гармонии — в приоритете.
Нумерологиня работает одна: у нее нет SMM-специалиста, таргетолога или личного ассистента:
— В работе у меня нет строгого графика, я больше исхожу из своего расписания. Если я не запускаю таргет, то в среднем доход составляет 300–400 тыс. тенге. Если же я настраиваю его и нахожусь «в ресурсе», так сказать, то выходит приблизительно 700 тыс. в месяц. Из этого примерно 30% идет на рекламу.
— Я считала это (эзотерику — Авт.) бредом, но был период, когда на работе я начала чувствовать полнейшее выгорание, я в один день случайно наткнулась на рекламу одного нумеролога. Это был 2020 год. Я придерживаюсь мнения, что все происходит не просто так, и в тот момент мне это откликнулось. Я обратилась к специалисту, и она полностью «описала» меня и очень помогла в переломный момент. Мне понравилась консультация, и я решила пройти у нее обучение.
Аида быстро окупила вложенные в обучающий курс 120 тыс. тенге. Ее клиенты, приходящие узнать о цифрах в своей судьбе, — это люди в возрасте от 17 до 40 лет. Девушка размещает таргетированную рекламу в соцсетях и настраивает ее преимущественно на женскую аудиторию, хотя мужчины к ней тоже обращаются — в 2022 году они составили 40% клиентов.
— Многие думают, что основной запрос, который поступает — отношения. Спешу развеять этот миф. Сейчас такое время, когда женщины больше зациклены на себе, они думают о своем развитии, духовном росте и карьере больше, чем о личной жизни. Поиск себя и внутренней гармонии — в приоритете.
Нумерологиня работает одна: у нее нет SMM-специалиста, таргетолога или личного ассистента:
— В работе у меня нет строгого графика, я больше исхожу из своего расписания. Если я не запускаю таргет, то в среднем доход составляет 300–400 тыс. тенге. Если же я настраиваю его и нахожусь «в ресурсе», так сказать, то выходит приблизительно 700 тыс. в месяц. Из этого примерно 30% идет на рекламу.
КАРТЫ ТАРО
Специалистка по коучингу и регрессии Назира Акын утверждает, что большую часть жизни эзотерика вызывала у нее страх и настороженность. Однако вот уже полтора года она предоставляет услуги таролога и делает онлайн-расклады.
— Я самоучка. Не проходила обучения. Это пришло само по себе. Я понимаю, что звучит странно, но так и есть. В 2021 году мне стали сниться сны о таро, после — я начала смотреть в YouTube общие онлайн-расклады. Это продолжалось месяца три-четыре. Потом я решила купить свою первую колоду. Она обошлась мне в 5 тыс. тенге. С этого все и началось.
Назира признается, что чаще всего люди обращаются к таро, когда хотят снять с себя ответственность, но ее клиенты не получают готовых ответов с инструкцией для жизни. Основную часть ее целевой аудитории составляют женщины, однако встречались и мужчины с интересными запросами.
— Работать с мужчинами сложнее. Они не говорят прямо, что их беспокоит, и будто ждут, что ты ответишь на их незаданный вопрос. Женщины в этом плане более открыты, делятся своей проблемой. Кстати, что меня удивляет, от мужского пола поступают вопросы, вроде «а не приворожили ли меня?», «есть ли на мне порча?». Они действительно верят в это и беспокоятся, — со смехом добавляет тарологиня.
Сегодня в ассортименте девушки насчитывается несколько колод, затраты на которые в целом составили 100 тыс. тенге. Говоря об инструментах продвижения, таролог признается, что не сильна в ведении социальных сетей и сейчас прибегает к консультациям SMM-специалистов.
Назира официально открыла ИП и платит минимальный налог, так как пока не получает серьезных доходов от практик. Она работает только в будние дни и проводит не более двух раскладов в день. Стоимость одного сеанса составляет 10 тыс. тенге, в среднем же таро-расклады ежемесячно приносят девушке до 400 тыс. тенге.
— Я самоучка. Не проходила обучения. Это пришло само по себе. Я понимаю, что звучит странно, но так и есть. В 2021 году мне стали сниться сны о таро, после — я начала смотреть в YouTube общие онлайн-расклады. Это продолжалось месяца три-четыре. Потом я решила купить свою первую колоду. Она обошлась мне в 5 тыс. тенге. С этого все и началось.
Назира признается, что чаще всего люди обращаются к таро, когда хотят снять с себя ответственность, но ее клиенты не получают готовых ответов с инструкцией для жизни. Основную часть ее целевой аудитории составляют женщины, однако встречались и мужчины с интересными запросами.
— Работать с мужчинами сложнее. Они не говорят прямо, что их беспокоит, и будто ждут, что ты ответишь на их незаданный вопрос. Женщины в этом плане более открыты, делятся своей проблемой. Кстати, что меня удивляет, от мужского пола поступают вопросы, вроде «а не приворожили ли меня?», «есть ли на мне порча?». Они действительно верят в это и беспокоятся, — со смехом добавляет тарологиня.
Сегодня в ассортименте девушки насчитывается несколько колод, затраты на которые в целом составили 100 тыс. тенге. Говоря об инструментах продвижения, таролог признается, что не сильна в ведении социальных сетей и сейчас прибегает к консультациям SMM-специалистов.
Назира официально открыла ИП и платит минимальный налог, так как пока не получает серьезных доходов от практик. Она работает только в будние дни и проводит не более двух раскладов в день. Стоимость одного сеанса составляет 10 тыс. тенге, в среднем же таро-расклады ежемесячно приносят девушке до 400 тыс. тенге.
ПСИХОЛОГИЯ + ЭЗОТЕРИКА
Удивительно, но некоторые атрибуты магических практик активно используют и психологи. Практикующий психолог и сексолог Алмагуль Рахимова время от времени прибегает к картам таро и нумерологии в своей деятельности.
— Для многих таро — это мистика. Но не стоит заблуждаться. Для меня это больше работа с подсознательным состоянием. Карты таро в какой-то период жизни могут показать, что с вами происходит и на что следует обратить внимание. Это те же ассоциативные карты, которые используются в психологии. Они отражают то, что хочет видеть человек, — объясняет Алмагуль.
На вопрос о том, что кроется за активным интересом людей к эзотерическим услугам психолог отвечает просто:
— Нумерология, таро и астрология — это больше про некую интимность и элемент тайны. Как мы знаем, тайны привлекают. Так уж устроена психика человека, — говорит Алмагуль.
— Для многих таро — это мистика. Но не стоит заблуждаться. Для меня это больше работа с подсознательным состоянием. Карты таро в какой-то период жизни могут показать, что с вами происходит и на что следует обратить внимание. Это те же ассоциативные карты, которые используются в психологии. Они отражают то, что хочет видеть человек, — объясняет Алмагуль.
На вопрос о том, что кроется за активным интересом людей к эзотерическим услугам психолог отвечает просто:
— Нумерология, таро и астрология — это больше про некую интимность и элемент тайны. Как мы знаем, тайны привлекают. Так уж устроена психика человека, — говорит Алмагуль.
ПСИХОЛОГИЯ
По словам психолога и гештальт-терапевта Артура Жумашева, эзотерика предлагает человеку понятные готовые схемы и алгоритмы, которым можно следовать в жизни:
— Согласитесь, хотелось бы овладеть таким знанием, где за тебя уже все продумали и просчитали. Она предполагает готовые ответы и рецепты счастливой и легкой жизни, поэтому так популярна. Однако, мне кажется, это иллюзия и глубокое заблуждение. Я работаю с людьми и наблюдаю, как многие боятся ответственности, считая это чем-то непосильным и требующим от них каких-то вложений. А эзотерика как бы говорит: «Так сказали числа». И на кого переложить ответственность в случае неудачи? Как ни смешно, но на числа, — объясняет психолог.
Жумашев допускает, что судьба, карма и предназначение реальны, однако предостерегает от того, чтобы перекладывать ответственность на числа, звезды и тайные учения:
— Но не стоит забывать, что живем мы на земле, где царят законы материи. И независимо от сценария, который написан где-то там, в «книге судеб», каждый из нас творит свою жизнь сам, опираясь на принципы ответственности и осознанности, на которых построена та же гештальт-терапия.
По мнению Артура, одной эзотерики для качественных изменений в жизни недостаточно. «Важно понимать себя и других, уметь строить контакт с миром, проживать любые чувства — вот это совершенно другой уровень работы над собой», — заключает психолог.
— Согласитесь, хотелось бы овладеть таким знанием, где за тебя уже все продумали и просчитали. Она предполагает готовые ответы и рецепты счастливой и легкой жизни, поэтому так популярна. Однако, мне кажется, это иллюзия и глубокое заблуждение. Я работаю с людьми и наблюдаю, как многие боятся ответственности, считая это чем-то непосильным и требующим от них каких-то вложений. А эзотерика как бы говорит: «Так сказали числа». И на кого переложить ответственность в случае неудачи? Как ни смешно, но на числа, — объясняет психолог.
Жумашев допускает, что судьба, карма и предназначение реальны, однако предостерегает от того, чтобы перекладывать ответственность на числа, звезды и тайные учения:
— Но не стоит забывать, что живем мы на земле, где царят законы материи. И независимо от сценария, который написан где-то там, в «книге судеб», каждый из нас творит свою жизнь сам, опираясь на принципы ответственности и осознанности, на которых построена та же гештальт-терапия.
По мнению Артура, одной эзотерики для качественных изменений в жизни недостаточно. «Важно понимать себя и других, уметь строить контакт с миром, проживать любые чувства — вот это совершенно другой уровень работы над собой», — заключает психолог.
Верите вы в эзотерику или нет, но на рынке подобных услуг работают ровно те же экономические законы, что и в любом другом бизнесе: спрос рождает предложение. Возможно, со временем рынок магических услуг окончательно выйдет из тени, а пока можно взглянуть на новый расклад таро от Анжелы Перл на апрель и посмотреть — что из прогноза сбудется и сбудется ли?
