Подпишитесь на наши обновления
Феномен популярности бренда Qazaq Republic: мнение стилиста Дильфузы Нурсеитовой
Феномен популярности бренда Qazaq Republic: мнение стилиста Дильфузы Нурсеитовой
Qazaq Republic уже несколько лет покоряет Казахстан: более чем с 600 тысячами подписчиков в Инстаграме и магазинами в семи крупных городах, бренд становится настоящим феноменом в мире отечественной моды. Редакция The Voice Media обратилась к стилисту и fashion-инфлюэнсеру Дильфузе Нурсеитовой за ее профессиональным мнением и размышлениям на тему феномена популярности казахстанского бренда Qazaq Republic. Дильфуза рассказала, как этот бренд сумел завоевать сердца покупателей и какие особенности сделали его столь востребованным среди казахстанцев.
Бренд Qazaq Republic сумел сделать то, что многим казалось невозможным: соединить современные тренды с национальной культурой, при этом избегая очевидных клише. Как стилист, я вижу в этом феномене нечто большее, чем просто моду, — это отражение изменений в сознании и стиле жизни казахстанцев.
Начало Qazaq Republic было необычным. Бренд зародился из идеи альтернативного логотипа для города Алматы, предложенного основателем в социальных сетях. Вместо барсов и яблок он предложил вниманию аудитории незаезженный шрифт и простой логотип, который быстро стал популярным. Так появились первые футболки, которые мгновенно вызвали высокий спрос.
Бренд Qazaq Republic сумел сделать то, что многим казалось невозможным: соединить современные тренды с национальной культурой, при этом избегая очевидных клише. Как стилист, я вижу в этом феномене нечто большее, чем просто моду, — это отражение изменений в сознании и стиле жизни казахстанцев.
Начало Qazaq Republic было необычным. Бренд зародился из идеи альтернативного логотипа для города Алматы, предложенного основателем в социальных сетях. Вместо барсов и яблок он предложил вниманию аудитории незаезженный шрифт и простой логотип, который быстро стал популярным. Так появились первые футболки, которые мгновенно вызвали высокий спрос.
Свежий взгляд на культуру
Qazaq Republic не пытается заигрывать с привычными символами национальной культуры, такими как орнаменты, кони или юрты, которые часто используются в традиционных коллекциях. При этом Qazaq Republic позиционирует себя как бренд, который создает современную интерпретацию казахстанской культуры. Да, здесь именно о казахстанской культуре, а не о казахской.
Мы уже давно хотели носить то, что отражало бы нас всех и при этом соответствовало мировым тенденциям в плане дизайна. Сложно представить молодого студента в чапане, отправляющегося на учебу за границу, зато в свитшоте с надписью Born to be Qazaq это кажется вполне естественным. Хочу отметить, что Qazaq Republic одни из первых стали выпускать одежду с казахскими фразами на латинице. Они вовремя и к месту почувствовали новые тенденции и ожидания покупателей.
Кроме того, стоит отметить, что в 2017–2018 годах были очень популярны футболки с надписями — даже я запускала мерч для своего спортивного проекта Running Tusa и продавала футболки с мотивационными слоганами для бегунов.
Qazaq Republic не пытается заигрывать с привычными символами национальной культуры, такими как орнаменты, кони или юрты, которые часто используются в традиционных коллекциях. При этом Qazaq Republic позиционирует себя как бренд, который создает современную интерпретацию казахстанской культуры. Да, здесь именно о казахстанской культуре, а не о казахской.
Мы уже давно хотели носить то, что отражало бы нас всех и при этом соответствовало мировым тенденциям в плане дизайна. Сложно представить молодого студента в чапане, отправляющегося на учебу за границу, зато в свитшоте с надписью Born to be Qazaq это кажется вполне естественным. Хочу отметить, что Qazaq Republic одни из первых стали выпускать одежду с казахскими фразами на латинице. Они вовремя и к месту почувствовали новые тенденции и ожидания покупателей.
Кроме того, стоит отметить, что в 2017–2018 годах были очень популярны футболки с надписями — даже я запускала мерч для своего спортивного проекта Running Tusa и продавала футболки с мотивационными слоганами для бегунов.
Источник: qazaqrepublic.kz
Надпись Born to be Qazaq и пасхалки
Почему надпись Born to be Qazaq вызвала такой большой интерес и желание носить эту, казалось бы, обычную одежду? Дело в том, что фраза несет в себе двойное значение. С тюркского языка слово «қазақ» переводится как ‘свободный’, поэтому надпись Born to be Qazaq можно также трактовать как Born to be Free. Это игра слов, которая особенно нравится молодому поколению, зумерам, ведь они обожают находить скрытые смыслы, так называемые пасхалки.
Это не только модная фраза, но и глубокая культурная метафора. Люди чувствуют себя частью чего-то большего, не отрываясь от своей культуры, но и не ограничиваясь ею. Такие тонкости показывают, как новое поколение относится к моде, — они ищут смыслы, а не просто внешний вид. Для них важно, чтобы одежда рассказывала историю и отражала их внутренний мир.
Почему надпись Born to be Qazaq вызвала такой большой интерес и желание носить эту, казалось бы, обычную одежду? Дело в том, что фраза несет в себе двойное значение. С тюркского языка слово «қазақ» переводится как ‘свободный’, поэтому надпись Born to be Qazaq можно также трактовать как Born to be Free. Это игра слов, которая особенно нравится молодому поколению, зумерам, ведь они обожают находить скрытые смыслы, так называемые пасхалки.
Это не только модная фраза, но и глубокая культурная метафора. Люди чувствуют себя частью чего-то большего, не отрываясь от своей культуры, но и не ограничиваясь ею. Такие тонкости показывают, как новое поколение относится к моде, — они ищут смыслы, а не просто внешний вид. Для них важно, чтобы одежда рассказывала историю и отражала их внутренний мир.
Мода для всех
Одна из ключевых причин успеха Qazaq Republic — это способность создать одежду, которая нравится всем, от зумеров до их родителей. Бренд нашел идеальный баланс между трендами и повседневной универсальностью. Капсульные гардеробы, которые легко сочетаются друг с другом, — это настоящая находка для тех, кто ценит практичность и стиль. Идея минимализма и простоты в одежде также идеально ложится в мировые тренды, которые ставят на первый план комфорт и функциональность. А для молодого поколения это еще и вопрос философии жизни: чем проще, тем лучше.
Одна из ключевых причин успеха Qazaq Republic — это способность создать одежду, которая нравится всем, от зумеров до их родителей. Бренд нашел идеальный баланс между трендами и повседневной универсальностью. Капсульные гардеробы, которые легко сочетаются друг с другом, — это настоящая находка для тех, кто ценит практичность и стиль. Идея минимализма и простоты в одежде также идеально ложится в мировые тренды, которые ставят на первый план комфорт и функциональность. А для молодого поколения это еще и вопрос философии жизни: чем проще, тем лучше.
Качество и доступность
Важный фактор, который нельзя упускать из виду, — это качество. Насколько мне известно, изделия бренда производятся на тех же фабриках, что и всемирно известные Uniqlo и Levi’s, что говорит о высоком стандарте. При этом цены остаются доступными, что делает бренд еще более привлекательным для массового покупателя.
Современный казахстанец не хочет переплачивать за логотип, но ожидает хорошее качество. Qazaq Republic предоставляет именно это — стильные и качественные вещи по цене массмаркета. Бренд быстро стал узнаваемым и любимым за умение сочетать качество, доступность и продуманный дизайн.
Важный фактор, который нельзя упускать из виду, — это качество. Насколько мне известно, изделия бренда производятся на тех же фабриках, что и всемирно известные Uniqlo и Levi’s, что говорит о высоком стандарте. При этом цены остаются доступными, что делает бренд еще более привлекательным для массового покупателя.
Современный казахстанец не хочет переплачивать за логотип, но ожидает хорошее качество. Qazaq Republic предоставляет именно это — стильные и качественные вещи по цене массмаркета. Бренд быстро стал узнаваемым и любимым за умение сочетать качество, доступность и продуманный дизайн.
Источник: instagram.com/manamontano
Маркетинг и амбассадоры
Qazaq Republic точно знает, как работать с аудиторией. Его решение продвигать бренд через локальных знаменитостей и представителей молодежных субкультур было стратегически верным. Скейтеры, уличные танцоры, представители Q-pop и даже К-pop — все эти амбассадоры делают бренд узнаваемым среди молодежи, для которой мода — средство самовыражения.
Привлечение амбассадоров из популярной культуры помогло бренду выйти на новый уровень. Эти субкультуры стали настоящими феноменами, и Qazaq Republic удалось попасть в эту волну, завоевав сердца поклонников.
Qazaq Republic точно знает, как работать с аудиторией. Его решение продвигать бренд через локальных знаменитостей и представителей молодежных субкультур было стратегически верным. Скейтеры, уличные танцоры, представители Q-pop и даже К-pop — все эти амбассадоры делают бренд узнаваемым среди молодежи, для которой мода — средство самовыражения.
Привлечение амбассадоров из популярной культуры помогло бренду выйти на новый уровень. Эти субкультуры стали настоящими феноменами, и Qazaq Republic удалось попасть в эту волну, завоевав сердца поклонников.
Источник: kapital.kz
Оригинальная упаковка
Бренд сразу сделал удачный стратегический ход: его продукция появилась в аэропорту в зоне дьюти-фри и на полках сети «Меломан». Это было отличным решением, так как Qazaq Republic сразу зашли с оригинальной упаковкой в виде тубуса. Ранее на рынке я не видела подобные упаковки. Она очень удобна, так как такое оформление делает продукцию готовым подарком, избавляя покупателей от необходимости тратить дополнительные средства на подарочные пакеты или упаковку.
Бренд сразу сделал удачный стратегический ход: его продукция появилась в аэропорту в зоне дьюти-фри и на полках сети «Меломан». Это было отличным решением, так как Qazaq Republic сразу зашли с оригинальной упаковкой в виде тубуса. Ранее на рынке я не видела подобные упаковки. Она очень удобна, так как такое оформление делает продукцию готовым подарком, избавляя покупателей от необходимости тратить дополнительные средства на подарочные пакеты или упаковку.
Итоги
Феномен Qazaq Republic — это больше, чем просто успешный бренд. Это отражение изменения в сознании и стиле жизни современных казахстанцев. Они хотят быть частью глобального мира, сохраняя при этом свою идентичность. Qazaq Republic дает им эту возможность через стиль, качество и глубокие культурные смыслы, скрытые в каждой детали. Это бренд для тех, кто гордится своими корнями и смотрит в будущее с уверенностью.
Феномен Qazaq Republic — это больше, чем просто успешный бренд. Это отражение изменения в сознании и стиле жизни современных казахстанцев. Они хотят быть частью глобального мира, сохраняя при этом свою идентичность. Qazaq Republic дает им эту возможность через стиль, качество и глубокие культурные смыслы, скрытые в каждой детали. Это бренд для тех, кто гордится своими корнями и смотрит в будущее с уверенностью.
